Với việc thương hiệu Yến Sào rầm rộ mọc trên thị trường, chúng tôi cùng Beta định hướng đi hoàn toàn khác với thị trường. Không sang trọng, cao cấp, Beta theo hướng gần gũi và rất Việt Nam.

Yến ở VN có những giá trị rất riêng và chất lượng xứng tầm quốc tế. Chính vì những định vị đó, T&T sử dụng Bến Thành, hình tượng thân thuộc của người dân Sài Gòn, cũng là đối tượng khách hàng chính của Beta. Đường nét của tổ yến được lồng ghép hình thành nên hình tượng chợ Bến Thành. Beta không quá xa xỉ ở câu chuyện, Beta mang tới người Sài Gòn sự xa xỉ trong chất lượng sản phẩm.